W dzisiejszych czasach rodzice mają coraz wyższe oczekiwania dotyczące producentów zabawek. Na rynku zabawek wybór jest duży, a co z tego wynika wysoka jest równocześnie konkurencyjność produktów. Wytwórcy zabawek ścigają się więc w wytwarzaniu coraz to nowych i coraz to nowocześniejszych produktów, które nasycić mają wybredne gusta rodziców i ich dzieci.
Gusta rodziców zmieniają się zależnie od tego, w jakim aktualnie wieku znajdują się ich pociechy. Coraz częściej zwraca uwagę fakt, że ambicją rodziców najmłodszych dzieci są zabawki kreatywne, czyli takie, które nie tylko bawią ale i edukują, przyczyniając się do poprawy rozwoju dziecka. Za ich przyczyną maluchy bawiąc się poznają mniej lub bardziej trudne zagadnienia lub zjawiska z różnych obszarów wiedzy. Nie od dziś wiadomo, że najlepszym sposobem edukacji jest nauka poprzez zabawę. Dane w ten sposób pozyskane są lepiej przyswajalne i o wiele dłużej pozostają w pamięci uczących się tak dzieci.
Im bardziej dorosłe dzieci, tym w większym stopniu wpływają one na wolę swoich opiekunów w przedmiocie wyboru zabawek. Uprzednie wybory, które w całości zależały od woli rodziców stają się uzależnione od coraz bardziej drobiazgowych oczekiwań dzieci. Można powiedzieć, że czteroletnie już dziecko zaczyna być świadomym swoich potrzeb konsumentem, którego to pragnienia wyznaczają takie same zjawiska, jak u dorosłego człowieka. Dzieci ulegają sile np. reklam telewizyjnych, które twórcy zabawek zapewniają sobie na programach telewizyjnych przeznaczonych dla dzieci. Do zjawiska tego można także zakwalifikować uleganie nowym trendom. Może to niektórych zdziwić, ale dzieci ulegają tzw. modzie w jeszcze prawo przemysłowe wyższym stopniu niż osoby dorosłe. Żadne dziecko nie chce wszakże odstawać od gromady, ani czuć się mniej znaczące przez to, że prawie wszyscy mają już dany przedmiot, a ono ciągle nie.
Rola rodziców polega więc w efekcie na tym, żeby inteligentnie wpływać na decyzje własnych pociech oraz usiłować dobierać im zabawki odpowiednie do ich wieku i potrzeb.