Nowoczesny rynek posiada różnorodny asortyment wszystkich artykułów, od urządzeń AGD i RTV po różnego rodzaju kosmetyki czy artykuły żywieniowe. W teorii, mogłoby się wydawać, że dla zwyczajnego konsumenta jest to faktycznie korzystna sytuacja, jako że może się zdecydować na zakup artykułów odpowiadających jego wymaganiom. W praktyce jednakże wybór jest często naprawdę problematyczny, wobec tego trzeba zachować ostrożność oraz starać się odpowiedzialnie podejmować decyzje zakupowe. Identycznie warto postępować wybierając meble do swojego domu lub mieszkania.